Glossar

Affinität/Affinitätsindex

Affinität ist der Anteil der Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums in Prozent. Sie gilt als Merkmal für die Übereinstimmung zwischen Zielgruppe und Medium, sagt aber nichts über die Wirtschaftlichkeit oder Reichweite eines Mediums aus.
Reichweite in der Zielgruppe (absolut) x 100 = Affinität in %

Reichweite der Gesamtbevölkerung

Beim Affinitätsindex wird die Übereinstimmung zwischen der Zielgruppe und dem Medium mit dem Anteil der Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung vergleichen.

Affinität in % x 100 = Affinitätsindex

Anteil der Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung in %